Puterea britanică din spatele bunului american

'>

Înainte chiar să dau colțul pentru a intra în sediul Good American, aud râsul Emmei Grede. Este o dimineață plină la biroul din Culver City al casei de modă inclusive. Brandul tocmai a renunțat la cea mai recentă iterație a lor Colecția Better Than Leather de jambiere, crop top și pantaloni din piele artificială, în timp ce Grede tocmai și-a împachetat ședința foto pentru această poveste. În timp ce zeci de angajați sunt pregătiți pentru a se asigura că programul ei continuă să funcționeze fără probleme, co-fondatorul în vârstă de 39 de ani este relaxat și primitor. Imaginați-vă o Elle Woods neagră, britanică, dar în loc de un costum roz și o diplomă în drept de la Harvard, ea este o întreprinzătoare de succes într-o pereche de blugi Good American și cercei cu cerc de aur.

fără dietă alimentară procesată

Iubesc moda de când eram atât de tânără, spune Grede de pe un loc pe o canapea enormă cenușie. Astăzi își împerechează blugii Good American negri, decolorați, cizme Balenciaga negre, cercei cu cerc auriu Jennifer Fisher și manșeta ei semnătură Elsa Peretti Tiffany, care a fost un cadou de la cei doi copii ai săi împreună cu soțul Jens Grede, co-fondatorul denimului. marca Frame.

Este ușor de înțeles de ce oamenii gravitează spre Grede, inclusiv către una dintre cele mai faimoase familii din lume. Din 2016, ea a lansat nu una, nu două, ci trei proiecte diferite cu Kardashian-Jenners: ca co-fondator și CEO al Good American cu Khloé Kardashian, ca partener fondator al Skims cu Kim Kardashian și ca fondator al companiei. În siguranță, produsele de curățare alimentate de plante companie pe care a început-o cu Kris Jenner în martie.

Good American sărbătorește luna aceasta aniversarea a cinci ani cu o poveste de succes la care majoritatea mărcilor ar putea visa. Când s-a lansat în octombrie 2016, s-a popularizat 1 milion de dolari în vânzări în prima zi, se pare că este cea mai mare lansare de denim din istoria îmbrăcămintei. În 2020, când alți retaileri s-au confruntat cu concedieri și vânzări slabe, marca a văzut Creștere a veniturilor cu 78%. . În iunie, Grede a prezis că vor ajunge la 155 de milioane de dolari vânzările până la sfârșitul anului, în creștere cu 85% față de 2020.

Deci, cum a intrat Grede în afaceri cu una dintre cele mai puternice familii de la Hollywood?

Am fost atras de acea lume și de acei oameni, [dar] a fost mai degrabă un mijloc de evadare, spune Grede, care a crescut într-un cartier muncitoresc din estul Londrei. Acea farmec a fost foarte departe de felul în care am fost crescută. Fiind cea mai mare dintre cele patru surori crescute de o mamă singură, ea a strâns numere de articole lucioase de modă precumVogășiEAși modele idolatrate precum Naomi Campbell și Kate Moss.

Până la vârsta de 13 ani, lucra la un ziar local, apoi stătea în spatele unui tejghea de delicatese, făcea carne și făcea sandvișuri. Ea s-a înscris la London College of Fashion la 16 ani pentru a studia afaceri, dar a abandonat cu doar două semestre rămase. Aș fi beneficiat să termin facultatea, dar nu asta a fost drumul meu, spune Grede, care avea 18 ani atunci. Pur și simplu nu era potrivit pentru mine la momentul respectiv. Ea crede că dislexia ei, cu care a fost diagnosticată câțiva ani mai târziu, i-a împiedicat studiile. În schimb, s-a dus direct la muncă, mai întâi la compania de concierge Quintessentially, apoi la Inca Productions unde a produs prezentări de modă și evenimente.

Am avut un model incredibil în mama mea, care ieșea la muncă în fiecare zi, spune Grede, a cărei mamă a fost bancher la Morgan Stanley timp de 18 ani. Așadar, asta a cimentat cu adevărat ideea de muncă și ce înseamnă să ieși și să-ți câștigi existența și să creezi ceva pentru tine. Am fost foarte conștient de asta încă de foarte mic.

Înainte de a împlini 26 de ani, Grede fondase deja ITB Worldwide, o agenție de talent și influență cu birouri în Londra, New York și Los Angeles. În 2009, ea a intermediat un parteneriat între Natalie Portman și Dior care și-au pus compania pe hartă, iar în 2018 a fost achiziționată de Rogers & Cowan pentru o sumă nedezvăluită . Grede a demisionat să se concentreze pe Good American ca parte a înțelegerii.

În perioada petrecută la ITB Worldwide și-a cunoscut soțul, Jens. Pe lângă Frame, el este co-fondator al The Wednesday Agenc y — partenerul său de afaceri, Erik Torstensson, este iubitul de lungă durată al unui alt mogul al modei, Fondatorul Net-a-Porter, Natalie Massenet — în timp ce a servit și ca partener de afaceri al lui Kim în Skims și directorul său de consiliu . Este amuzant, pentru că am avut o relație de afaceri înainte de a avea o relație personală și, de fapt, nu suntem atât de buni la colaborare, spune ea. El face ceea ce face, iar eu fac ceea ce fac eu, și suntem foarte respectuoși unul față de celălalt domenii de expertiză, dar nu trecem atât de mult.

Cuplul mutat de la Londra la Los Angeles în 2017 , și au doi copii mici, un fiu pe nume Grey, 7, și o fiică pe nume Lola, 5. Suntem copărinți și avem o casă și o viață, dar amândoi avem mentalitatea că munca este viața noastră, spune ea. Amandoi iubim cu adevarat ceea ce facem. După cum știți, afacerile mele au luat amploare, iar el [vrea] să îmi îndeplinesc ambiția, iar asta este important într-un parteneriat.

Prin munca lui Grede la ITB a început să lucreze cu Kris Jenner la diferite parteneriate (campania 2015 a lui Kendall Jenner #MyCalvins, de exemplu, pe care ITB a rezervat-o 60 influenceri pentru). Cei doi ar fi în mod regulat ne întâlnim la Paris în timpul săptămânii modei , iar când Grede i-a prezentat lui Kris ideea de Good American cu Khloé în minte ca potențial partener, Kris a încurajat-o să vorbească direct cu fiica ei. Cei doi s-au legat imediat.

Am construit Good American pentru a satisface nevoia extremă de un brand de modă care să fie incluziv din toate punctele de vedere și să împuternicească toate femeile, a scris Khloé într-un e-mail către Bustle. A fost atrasă de înțelegerea lui [Grede] a ceea ce înseamnă să fii femeie astăzi și de realitatea nefericită că atât de multe femei le este dificil când vine vorba de îmbrăcăminte și mărime.

Good American a fost incluziv de la salt, oferind denim într-o gamă de dimensiuni de 00-24 și fotografiat pe un grup divers de modele - ceva care este încă o raritate în industria modei . Nu mi-am propus niciodată să creez o companie care să aibă rădăcini în principiile diversităţii, spune Grede. Așa se întâmplă când o femeie de culoare este la cârma unei companii. Deciziile sunt luate din acest punct de vedere cu care am crescut [cu]. Femeile din familia mea sunt super curbate și nu vreau să număr o grămadă de oameni pentru că moda nu poate fi deranjată sau nu poate să-și dea seama. Grede s-a păstrat de la început cu cumpărătorii, refuzând să-i lase să aleagă din linie, care este vândută la magazinele selectate Nordstrom, Bloomingdale's și Neiman Marcus. Comercianții cu amănuntul au fost forțați să cumpere orice stil, în orice mărime și vindeți-le împreună în loc să le separați într-o zonă desemnată de dimensiuni plus.

În 2018 marca a adăugat îmbrăcăminte activă la colecția lor ; Au urmat în curând îmbrăcăminte exterioară, rochii, costume de baie și pantofi. Potrivit lui Khloé, ea și Grede devin mereu atât de nervoși înainte de orice lansare mare. Perechea se întâlnește cu echipa lor de merchandising în fiecare lună pentru a planifica lansările viitoare, iar responsabilitățile lui Kardashian includ colaborarea cu echipa de marketing pentru a planifica campanii și lansări pe rețelele sociale. Grede, între timp, este implicat în aproape fiecare aspect al afacerii, supravegheând totul, de la design la comerțul electronic. În weekend, ea va citi recenziile clienților despre produse pentru a obține idei pentru inovații de produs, cum ar fi acestea blugi marimea 15 pioniera , pentru persoanele care se încadrează între drept și plus. Khloe îl numește pe Grede unul dintre cei mai muncitori oameni pe care îi cunoaște: ea îmbrățișează fiecare componentă a afacerii și împinge în mod constant limitele pentru ceea ce poate fi un brand de modă modern și incluziv.

Grede îi întoarce sentimentul. Experiența mea de a lucra mai întâi cu Khloé, iar acum cu Kim și Kris, este că au succes pentru că muncesc foarte mult. Sunt cu adevărat femei de afaceri grozave, spune Grede. Nimeni nu are tipul de putere pe care l-au avut decât dacă ești cu adevărat bun la ceva. … Ceea ce au în comun este că ajung lamuncă. Nu se joacă, spune ea râzând.

Cu Good American, Skims și Safely, Grede are deja o farfurie cu aspect complet, dar, de fapt, are un bufet complet de afaceri. Ea este președinta Fifteen Percent Pledge, o organizație care încearcă să-i convingă pe retaileri să garantează un procent din spațiul lor pe raft pentru afacerile deținute de negru. De asemenea, face parte din consiliul de administrație al Women for Women International, Baby2Baby și TheRealReal, iar luna aceasta se va alătura Bazin cu rechiniîn calitate de judecător invitat pentru al 13-lea sezon.

Așadar, cum jongla ea cu munca și viața ei de acasă și, de asemenea, găsește timp să se relaxeze, să citească (hobby-ul ei preferat) și să asculte melodii din anii '90, de preferință Whitney Houston și Mariah Carey?

Grede împărtășește o mulțime de obiceiuri cu alți directori generali: ea se trezește devreme (eu cred în asta tot clubul de la 5 a.m ); preferă a uniformă zilnică ca Steve Jobs (Nu am timp să pun un look împreună în fiecare zi, așa că este o cămașă albă, un blugi albaștri sau un tricou negru și un blugi negru); și încearcă să-și mențină luarea deciziilor la minimum. Nu-mi place să aleg ce mănânc. Nu-mi place să aleg ce mă îmbrac. Toată ziua mea este despre luarea deciziilor, așa că încerc a gândi ca Barack Obama . Îndepărtezi toate deciziile mici din viața ta, spune ea. În caz contrar, fiind o Balanță, pot amâna prânzul și 20 de minute mai târziu, să spun: „Vrei niște prânz?”

Totuși, oricât de succes este Grede, ea vrea ca oamenii să înțeleagă că asta vine cu sacrificiu. Ni s-a vândut o bancnotă care era o prostie, spune ea. În special pentru femei, ne-a venit ideea că trebuie să fii șef și că trebuie [de asemenea] să meditezi, să aștepți să ai copii și să fim cei mai buni la locul de muncă. Dar nu și Grede. nu cred in ‘ având totul .’ Și pregătindu-ne pentru această idee, [că aceasta] este ceea ce ar trebui să ne străduim, ne pregătește pentru o cădere mare.

Fotograf:Tawni Bannister

Rezervari:Proiecte speciale

cum moare poussey