Sunt obsedat de acest brand italian de frumusețe veche de 800 de ani

În 2021, cel mai vechi brand din lume pentru piele, îngrijire corporală și parfumuri împlinește 800 de ani. Doar ca să repet - anul acesta marchează Atelier Santa Maria Novella' saniversarea a opt sute de ani.

Am auzit prima dată zgomote ale vechiului brand italian în 2014, când lucram ca stagiar în frumusețe. Colegii de muncă au vorbit despre Santa Maria Novella saruri de baie de parcă ar fi elixirul tinereții eterne. Pentru ziua de naștere a mamei mele în acel an - o femeie care ar putea trăi într-o cadă dacă ar putea - eu și frații mei am decis să-i dăm produsul și după prima ei înmuiere cu Săruri cu parfum de colonie de melograno ea a refuzat să mai folosească orice altceva. Acesta este simbolul atractiei Santa Maria Novella.

tatuajele de mână se estompează

După ce mama a murit, m-am trezit îndreptată către locația mărcii din cartierul Soho din New York City, pentru a fi aproape de parfumul ei caracteristic. Magazinul este ascuns pe partea laterală a străzii Lafayette și sunt atât de multe de luat atunci când treci prin uși: lemnăria ornamentată care rafturi produsele, heruvimii frumoși. împodobirea produselor pentru bebeluși , borcanele din ceramică pictate manual care țipă arta italiană. De unde un brand ca acesta, indiferent la zgomotele obișnuite ale industria frumuseții , chiar provin de la?

Dacă se simte că Santa Maria Novella a existat dintotdeauna, asta pentru că nu este prea mare. În Florența, în 1221, legământul Santa Maria Novella a fost fondat de călugări dominicani, îmi spune Alice Tedeschi, șeful de marketing al mărcii. La începutul anilor 1300, spune ea, călugării au tratat un negustor bogat bolnav și, în schimb, el a dăruit legământul cu construirea unei capele care a fost terminată în 1334. Acesta este cheia a ceea ce face magazinul emblematic spre deosebire de magazinele curate care împrăștie Fifth Avenue din New York sau Champs-Élysées din Paris. Dacă vă aflați în locația mărcii din Florența, veți răsfoi produse în interiorul capelei ornamentate, veche de 700 de ani. Și da – arată exact așa cum ți-ai imagina un interior din epoca renascentist, complet cu candelabre și fresce religioase pictate manual.

Santa Maria Novella

Ciuma care a pus stăpânire pe Europa până în 1347 a marcat un alt moment definitoriu pentru brand - nașterea primului produs de semnătură al lui Santa Maria Novella. Când ciuma neagră a lovit Florența, călugării aveau grijă de comunitatea lor, spune Tedeschi. Ea leagă pandemia de COVID - în timp ce dezinfectantul pentru mâini a fost un instrument de stopare a răspândirii în 2021, oamenii au folosit ape parfumate în secolul al XIV-lea, despre care spune Tedeschi. păstrează proprietăți antiseptice . Acele ape făcute de Santa Maria Novella cu atâta timp în urmă sunt disponibile și astăzi sub denumirile Acqua di Rose (apă de trandafiri), Acqua di Fior d’Arancio și multe altele.

Apa de trandafiri Santa Maria Novella 35 USDVezi Despre Santa Maria Novella

Apoi, în 1533, Catherine de Medici se pregătea să se căsătorește cu viitorul rege Henric al II-lea al Franței , și dorea un cadou pe care să-l ducă prin curtea regală. O prietenă, spune Tedeschi, i-a recomandat să ia legătura cu călugării care lucrau cu farmacia Santa Maria Novella. Rezultatul a fost parfumul Acqua de la Regina, care în engleză se traduce literalmente prin apa reginei. Mirosul regal este cel mai durabil produs al mărcii, potrivit lui Tedeschi, și este vândut și astăzi sub numele Acqua di Santa Maria Novella.

ce inseamna fata zambitoare $

Apa Santa Maria Novella 135 USDVezi Despre Santa Maria Novella

Mănăstirea a devenit laboratorul oficial de aromă, Officina Profumo-Farmaceutica di Santa Maria Novella, în 1612. Apa de trandafiri și parfumurile mărcii și-au stabilit locul în istorie, iar parfumul este încă firul comun prin descendența sa. Potrivit lui Tedeschi, Santa Maria Novella încă folosește metodele sale străvechi de preparare pentru a-și crea sărurile de lavandă, oțetul aromat și pasta de migdale.

Mirosurile sunt hipnotizatoare și făcute cu grijă — Tedeschi spune că călugării au cultivat inițial ingredientele în grădina de legume de pe terenul mănăstirii. Acea grădină este încă întreținută, deși ingredientele produselor sunt obținute și preparate de la furnizori locali din Toscana. Este greu să verbalizezi efectul pe care un parfum îl poate avea asupra ta sau cum să explici notele care o fac atât de sublim – dar voi spune că am devenit obsedat de Gel de baie de musetel , care miroase a fi un copil adormit într-o grădină florală, petalele liniștindu-te într-o transă liniștită.

Gel de baie de mușețel Santa Maria Novella 55 USDVezi Despre Santa Maria Novella Pot Pourri Santa Maria Novella 52 USDVezi Despre Santa Maria Novella Ulei de corp Vitamin Cosmetic Santa Maria Novella 90 USDVezi Despre Santa Maria Novella

În ciuda istoriei sale istorice, afacerea Santa Maria Novella nu a fost imună la COVID. Ca răspuns la pandemie, s-a îndepărtat de tradițional marketing-tactici adverse . În trecut, frumosul nostru magazin din muzeu era super activ și era locul în care ne-am cunoscut clienții, spune Tedeschi. Cu turismul scăzut, Santa Maria Novella a trebuit să găsească noi modalități de a interacționa cu clienții. Ne-am deschis cu adevărat către piețele digitale și ale comerțului electronic, spune ea. Acum puteți înțelege vechiul brand de frumusețe prin Instagram , unde Highlights arată fragmente de creme de corp în curs de preparare și priveliști ale capelei din Florența.

În special, Santa Maria Novella nu s-a plecat niciodată în fața tendințelor în continuă schimbare ale lumii frumuseții. Cu fiecare decizie pe care o luăm, ne uităm mereu înapoi la motivul pentru care a fost căutat ceva de călugări sau de experții care conduceau farmacia în timp, spune Tedeschi.

Înainte de a încheia conversația, îl întreb pe Tedeschi la ce ne putem aștepta de la brand în viitor. Urmează vești mari, dar este ceva ce nu pot dezvălui încă, spune ea timidă. Pot să vă spun doar că totul a început în 1221, iar anul acesta este 2021. Pentru un brand care sărbătorește 800 de ani pe planetă – după ciumă și războaie mondiale – știrile vor fi deloc monumentale.