A reuși ca creator de modă este aproape imposibil. Iată cum a făcut-o Tanya Taylor.

'>

A început la Starbucks. Cel mereu ocupat de la Spring și Mercer din cartierul SoHo din Manhattan, la o jumătate de bloc nord de intrarea din spate a Bloomingdale’s.

Tanya Taylor își căuta latte-ul cu vanilie la Will McLeod, singura persoană pe care ar putea-o angaja pentru a începe linia ei de îmbrăcăminte cu o investiție pe care o descrie ca fiind foarte mică doar de la prieteni și familie. Tocmai și-a părăsit slujba de asistent de designer la Linia de îmbrăcăminte a lui Mary-Kate și Ashley Olsen Elizabeth și James. Eșecul era probabil, aceasta fiind o linie de îmbrăcăminte. Dar Taylor, care este canadian, și-a dat repede seama că trebuie să reușească pur și simplu pentru a rămâne la New York cu o viză. Ea a spus că nu este o planificatoare bună, dar în niciun moment în timpul conversațiilor noastre nu o cred, și nici McLeod, care și-a luat slujba pentru că părea că are rahatul ei împreună.

Pur și simplu nu mi-am dat opțiunea că nu ar putea funcționa și mi-am chinuit să mă asigur că o face, a spus Taylor, 35 de ani, a cărui linie de 10 ani are sediul într-un birou aerisit, perfect Pinterest, pe 18. Stradă cu priveliști uimitoare spre centrul orașului Manhattan. Fotoliile moderne de la mijlocul secolului de la intrare, într-o nuanță caldă de roz milenar, lasă loc unui cărucior albastru cu floarea de colț, folosit recent pentru pop-up-ul cu flori pe care Taylor a ținut-o în Washington Square Park după show-ul ei din septembrie la Săptămâna modei din New York, care presupunea împărțirea de buchete. aplicat cu un cod, oamenii puteau scana pentru a vedea colecția.

Hainele lui Taylor sunt ca un buchet și nu doar pentru că așa seamănă. Sunt atât speciale, cât și accesibile, nu un lucru de zi cu zi, ci un răsfăț. Rochiile Tanya Taylor sunt cele pe care le vei avea închiriere de la Rent the Runway sau faceți plăcere pentru petrecerea de mireasă a surorii dvs. la un preț pe care industriei îl numesc contemporan, variind de la aproximativ 350 USD la 550 USD. Nu este nimic grav în croiurile ei fluide sau imprimeurile florale, multe pictate manual de însăși Taylor. Dacă Rick Owens era la un capăt al unui spectru de nervozitate, Taylor s-ar afla la opus.

nud la emisiunea TV

Dar este o viziune care i-a adus hainele în peste 100 de magazine din Statele Unite și se adresează unei game de femei de la mărimile 0 la 22, de la 20 la 60 de ani și care trăiesc peste tot, din Oregon până în Tennessee. Michelle Obama , Beyonce , și Lady Gaga toate au purtat-o ​​pe Tanya Taylor. Este genul de femeie antreprenor care ar fi putut fi în 2017 a etichetat cu condescendență o fată șefă, dar care a făcut metodic tot ce trebuia să facă, oricât de incomod (cold calls) să construiască pragmatic o afacere într-o industrie sinonimă cu fantezii.

Și acum ea ocupă un anumit loc râvnit în acea industrie. Tanya Taylor este un nume obișnuit în calendarul Săptămânii Modei de la New York, iar Tanya Taylor persoana este așteptată în scena socială a orașului. Chiar săptămâna trecută, ea a organizat o petrecere de carte în apartamentul ei pentru prietena ei apropiată, faimoasa asistentă a Hillary Clinton Huma Abedin. Printre participanți s-au numărat Natalie Massenet, fondatorul Net-A-Porter, și Sarah Hoover, un dealer de artă din Gagosian. Pozele, care au apărut înVogă și au fost împrăștiate pe Instagram, practic sună ca niște tocuri înalte clacănind prin spațiul ei cavernos, saturat de artă. Este genul de lucruri la care te-ai aștepta într-o noapte medie de săptămână fără pandemie a unui tip de modă din New York.

Înainte de pandemie, afacerile erau bune. Taylor și-a dublat personalul la 28, iar vânzările în 2019 au crescut cu 120% de la an la an, până la 10 milioane de dolari. Dar apoi a lovit pandemia, femeile au încetat să mai cumpere rochii florale și a pierdut 60% din afacere.

***

Taylor are o amintire distinctă de când avea 8 ani. Ea ia cina cu mama și bunicul ei când au întrebat-o: De ce nu ai înființat încă o companie?

Și eu zic: „Ce?” Și ei spun „Începeți o companie de brățări. Începe să vinzi prietenilor tăi de la școală, a spus Taylor. Nu e ca și cum ar fi fost genul de vânzări. Recluzivă și foarte, foarte liniștită, așa s-a descris ea. Era nervoasă să se împrietenească cu oricine, în afară de cele patru fete pe care le considera apropiate. Mama și bunicul ei își conduceau propria companie de petrol și gaze, Shawcor , care a inventat acoperiri pentru conducte pentru temperaturi extrem de calde și reci și a făcut-o Venituri de 1,2 miliarde de dolari în ultimele 12 luni. Sora mamei ei a fondat compania care a devenit Corus , un post TV pentru copii din Canada. Antreprenoriatul era în ADN-ul ei. Aș primi truse antreprenoriale de Crăciun, care ar fi cum să vă înțelegeți clientul și costul mărfurilor, a spus Taylor. Pe lângă asta, îi plăcea mai ales să pictezeunsoare-a inspirat pin-up-uri pe pereții subsolului mamei ei din suburbiile Toronto. (Părinții ei au divorțat când ea avea 4 ani și își petrecea weekendurile cu tatăl ei , un profesor, care locuia la o fermă cu capre.)

Primul ei loc de muncă, la vârsta de 16 ani, a fost o fată cu vitrine la un magazin vintage din Toronto numit Paper Bag Princess. După ce au murit oameni cu dulapuri pline de farmec, hainele lor au ajuns în magazin, iar Taylor le-a folosit pentru a crea povești în vitrină.

Era o slujbă de vară, neplătită, și l-am implorat. Credeam că o omor, a spus ea. Ea a lucrat acolo timp de trei veri, câștigând o promovare la modificări, care implicau cusăturile de mână, o abilitate pe care a învățat-o de la mama și bunica ei.

Mai târziu a urmat cursurile Universității McGill din Montreal, unde s-a specializat în finanțe în loc de orice legătură cu arta. Iubesc matematica. Îmi place contabilitatea. Imi place,dragostecalcul, spuse ea. Dar ea a decis rapid că o carieră în finanțe nu era pentru ea. Nici preluarea afacerii de familie. Am văzut-o pe mama făcând asta și știu că întotdeauna și-a dorit să fi făcut ceva mai creativ, a spus ea.

În timp ce era student la McGill, Taylor a urmat un curs de modă de vară la prestigioasa școală de artă Central St. Martins din Londra. În prima ei zi, o profesoară le-a spus ei și colegilor ei de clasă să se îmbrace cu costume de vopsea albă și să se exprime prin culoare. Lui Taylor i-a plăcut și la scurt timp după aceea și-a abandonat pregătirea pentru LSAT și a aplicat în schimb la Parsons School of Design. Ea a intrat și a obținut în curând un stagiu lucrând pentru familia Olsen pe linia lor contemporană în curs de dezvoltare Elizabeth și James.

La doar 22 de ani, avea aproximativ aceeași vârstă cu șefii ei celebri și, din cauza experienței ei în domeniul financiar, a fost însărcinată cu totul, de la gestionarea bugetelor pentru echipa de proiectare până la schițe și aprovizionare cu materiale. Stagiul s-a transformat într-un loc de muncă cu normă întreagă pe care a deținut-o timp de doi ani și jumătate.

Le-a plăcut acest ton de sânge de bou, a spus Taylor despre gemeni, pe care ea îi descrie ca fiind foarte diferiți unul de celălalt. Când venea toamna, aveau un milion de mostre de Bordeaux și roșu și visiniu, iar Mary-Kate mergea întotdeauna pe același ton și spunea: „Acesta este bogat, acesta este preferatul meu.” Perechea locuia între New York și Los Angeles și au colecționat modă de epocă, inclusiv halate de mătase John Galliano imprimate, pe care le-au adus la birou unde se jucau să se îmbrace. Ea a adăugat: „Ei identificau ceea ce lipsea în modă printr-o lentilă de socializare și de acea vârstă”.

Dar Taylor a observat altceva în timp ce lucra pentru familia Olsens: nu a existat prea multă concurență pentru [îmbrăcămintea] feminină. Nici nu a văzut mărci care să încorporeze o sensibilitate artistică la prețul contemporan - tot ceea ce a făcut a fost mult mai scump.

Așa că a decis să renunțe la slujbă și să o facă singură. Ea a spus: Am avut această mâncărime într-o zi, fără prea multă planificare și am crezut că este momentul potrivit să fiu curajoasă.

***

În primăvara lui 2011, la aproximativ o lună după ce a părăsit Elizabeth și James, Taylor s-a întâlnit cu Shira Sue Carmi, partenerul fondator al Launch Collective, o companie care a ajutat brandurile de modă cu totul, de la crearea unui site web până la lansarea unui plan de afaceri. Carmi, acum CEO al Altuzarra , rămâne unul dintre mentorii lui Taylor. Cred că mulți designeri preferă să rămână pe partea creativă și să lase [partea de afaceri] altor oameni, a spus Carmi. Dar nu se teme de aspectele de afaceri. Și, de fapt, ea sare într-adevăr în ele foarte deplin. Și este fascinată de provocările de a construi o afacere, de a crește o afacere, de a face o afacere profitabilă.

În primii doi ani, ea și McLeod au lucrat săptămânal de 60 până la 70 de ore în micul lor birou din Broadway inferior, terminând adesea la 2 dimineața. Taylor a decis că vrea să aibă primul ei spectacol în februarie 2012 la Muzeul de Artă Modernă. , care s-a legat de tema de artă a liniei ei. Așa că a sunat restaurantul muzeului, The Modern. Mi-ar plăcea să am un eveniment la muzeu, a spus ea. Persoana care a răspuns la telefon i-a spus: Este foarte amuzant. Dar există o listă de sponsori corporativi pe site-ul nostru și fiecare dintre acești oameni au capacitatea de a găzdui două evenimente pe an și poți vedea dacă unul dintre ei dorește să-l găzduiască pe al tău.

Așa că a început o campanie de chemare la rece a tuturor sponsorilor corporativi. Nu avea nicio colecție de arătat, dar nici nimic de pierdut. În cele din urmă, ea a convins un bărbat de la J.P. Morgan să-i dea unul dintre sloturile lor. El doar a spus: „Asigură-te că modelele au îmbrăcăminte”, iar eu am spus: „Promit că o vor face și ești binevenit să vii. Îți poți aduce întreaga familie”, a spus ea. După spectacolul ei, au început să vină comenzi din magazine, inclusiv din Saks Fifth Avenue.

blac chyna și rob numele bebelușului

Viața ei se schimba și în alte moduri. În 2013, a călătorit în Little Rock, Arkansas, pentru a-l vedea pe Oscar de la Renta deschizând o expoziție la Clinton Presidential Library, unde s-a împrietenit cu Abedin și Chelsea Clinton. Suntem cu adevărat prieteni apropiați, a spus ea despre Clinton, descriindu-și copiii ca fiind acum inseparabili. Cu toate acestea, până în 2014, ea încă se simțea ca și cum se află la marginea industriei modei, așa că a aplicat pentru CFDA/Vogue Fashion Fund.

Mulți designeri intră din greu pentru frig Premiu în bani de 300.000 USD , dar, a spus Taylor, am vrut mentori. Ea a reușit - împreună cu Wes Gordon, directorul de creație al Carolina Herrera, care a pus-o pe a lui propria linie în pauză în 2017 — și a fost expus unor oameni precum designerul Diane von Furstenberg șiVogălui Anna Wintour, care a trecut la studioul ei într-o dimineață de vară târziu împreună cu Jenna Lyons, apoi designerul principal la J. Crew.

Taylor dorea ca totul să fie perfect, așa că i-a cerut operatorului liftului vechi al clădirii să poarte o cămașă cu nasturi în acea zi (a apărut într-un costum complet) și a aflat comanda de cafea a lui Wintour de la unul dintre asistenții ei. Apoi l-a pus pe unul dintre puținii oameni de acum din echipa ei să alerge la Starbucks de trei sau patru ori pentru a se asigura că băutura venti era fierbinte când a sosit Wintour.

Fie Anna a primit informații greșite, fie cineva i-a primit informațiile greșite Annei, așa că nu era acolo unde trebuia să fie atunci când dorea să fie acolo, așa că Tanya a trebuit să o pună în dispoziția potrivită, a spus McLeod, care stătea îngrozit în biroul în timpul întâlnirii. Este nevoie de un anumit tip de persoană pentru a putea naviga în fața unei astfel de persoane celebre.

Eric T White

Când Wintour a coborât din lift, Taylor i-a întins cafeaua. Wintour a scos bețișorul și a străbătut biroul mic pentru a-l arunca la coșul de gunoi. Apoi s-a uitat la raftul lui Taylor și i-a oferit sfaturi despre cum să-și editeze colecția. Ea nu a ajuns să câștige premiul cel mai mare, dar Taylor, care a spus că pur și simplu nu cunoștea pe nimeni când s-a mutat prima dată la New York, se stabilise într-un anumit mediu.

***

Când granițele s-au închis, ea se afla în Canada, însărcinată cu al doilea băiat. (S-a căsătorit cu soțul ei, Michel Pratte, în 2013; nunta a avut loc în Barbados, unde mama ei are o casă, cu Taylor purtând Elie Saab haute couture selectată într-o excursie a fetelor la Paris.) Avea la ea doar o pereche de blugi de maternitate, așa că s-a dus la Gap și și-a cumpărat tricouri mari, albe, ca să o facă.

Taylor tinde să proiecteze o aură de cool, dar spune că s-a simțit paralizat pe măsură ce pandemia s-a agravat, impactând nu numai vânzările, ci și producția în țări precum India, China și Portugalia. Am simțit că ceva în care am pus ani și ani de muncă tocmai se prăbușește în fața mea, a spus ea. Ea s-a calmat având telefoane cu Steven Kolb , CEO-ul CFDA și Paula Sutter, fostul CEO al Diane von Furstenberg, precum și mama ei, care o sună de mai multe ori pe zi pentru a discuta detalii fine ale afacerii. Nimeni nu simte vreodată că este în siguranță, a spus ea. Nu e ca și cum ar fi un moment în care să spui: „OK, am succes acum. Nu trebuie să-mi fac griji pentru compania mea.”

Ea a născut în Canada, apoi s-a întors la New York, unde a reconstruit în timp ce avea grijă de cei doi copii ai săi. Fac zilele de sâmbătă atât de creative, a spus ea. Ea pregătește vafe curcubeu de la zero pentru fiii ei de 4 și 1 ani, împărțind aluatul în cinci boluri și adăugând colorant alimentar. (Când am întrebat-o cum are energia să facă așa ceva, ea a spus: De fapt, este atât de ușor.) Ea și familia ei merg apoi la un muzeu de artă - Whitney sau Cooper Hewitt. Când băieții dorm de la 1:30 la 3:30, ea pictează și apoi postează un videoclip cu acesta pe Instagram.

Dacă nu ar fi fost pandemie, Taylor ar fi fost profitabil până acum. Investițiile din exterior nu sunt excluse. Sunt sigură că vom ajunge într-un punct în care ar putea fi nevoiți să facem asta, a spus ea. Mi-ar plăcea să găsesc un partener strategic care să poată continua să mă învețe lucruri.

Amy Odell este jurnalist de modă și cultură și autoarea publicației viitoare ANNA: Biografia . Puteți citi mai multe despre ea abonându-vă la buletinul ei de știri Substack, Rândul din spate .

Fotografii de Eric T White