De ce suntem atât de obsedați de parfumurile celebrităților?

După lansarea în august, Fenty Eau De Parfu de la Rihannam— un amestec de magnolie, mosc, mandarină, afine, absolut de trandafir bulgăresc, geranium și paciuli — epuizat în doar câteva ore. Un produs al nasului LVHM Jacques Cavallier, apa de parfum Fenty vine oprită într-o sticlă de culoare chihlimbar fin colțoasă, care emană rafinament fără efort. Spotul publicitar rapid al parfumului a prezentat un mesaj povestit din partea Rihannei însăși, vocea off însoțind accesorii strălucitoare și sport strategic pe iarbă verde și lumină aurie.

Și deci vrei să-ți spun cum ar trebui să miroase o femeie? Oricum naiba vor să simtă.

Distribuită în rețelele sociale (împreună cu un amestec IGTV al unui grup de celebrități care comentează cât de bine miroase Rihanna), anunțul clasic, totuși ireverent, a poziționat Fenty Eau De Parfum drept o esență a lui Riri: Un singur spray și și tu. , ar putea să nu mai dea naibii — în timp ce arată în continuare incredibil de sexy, desigur.

Parfumurile celebrităților sunt una dintre cele mai fascinante contradicții ale culturii pop. Pentru cei mai mulți, selectarea unui parfum de semnătură este un efort foarte individualizat și unul care devine și mai personal odată ce acel parfum devine sinonim cu stilul și experiența de zi cu zi. Centrii noștri olfactiv sunt cei mai strâns legați de memorie, mirosurile urmând o cale directă către sistemul limbic, inclusiv amigdala și hipocampul, regiunile legate de emoție și memorie. Pe scurt, ceea ce mirosim devine foarte strâns legat de percepția noastră despre noi înșine și despre lumea din jurul nostru – atât din trecut, cât și despre prezent.

Deci de ce ai alege să mirosi ca altcineva?

Răspunsul, la început spritz, este un simplu ca idolatriza; lipsa chiar și doar a ceea ce face o anumită celebritate atât de specială. (Același lucru se poate spune, desigur, despre parfumurile de designer.) Primul parfum de celebritate a venit prin amabilitatea nestăpânitei Sophia Loren în 1981. Sophia a fost lansată de Coty, cu reclame însoțitoare care promit măreție și reinventare constantă. Urmează Cher’s Uninhibited – lansat în 1987 cu Parfums Stern, dezvoltat de nasul Francis Bocris și cu note de vârf de bergamotă și portocală – urmat de prima serie de parfumuri celebre, prin amabilitatea Elizabeth Taylor. Pasiunea actorului, White Diamonds, Black Pearls au saturat începutul anilor ’90 cu mirosuri super dulci și reclame de mare dramă (dacă aveți nevoie de o doză de tabără, urmăriți una și sună-ne dimineața).

Christopher Polk / Getty

De atunci, secolul 21 a fost marcat de un aval de parfumuri de celebrități, tendința începând cu adevărat cu Glow de Jennifer Lopez. De asemenea, munca lui Coty, lansarea lui Glow din 2002 a stimulat o nouă eră pentru industrie și 18 arome separate pentru J. Lo singur . În acest moment, multe femei iconice (plus Justin Bieber) s-au transformat într-un geniu într-o sticlă (Christina Aguilera are 11 arome, de când ai întrebat), esența fiecărei icoane conținută în parfumuri concepute pentru a întruchipa acel lucru care face ele atât de deosebit de speciale. Think Heat de Beyoncé, Curious de Britney Spears, Lovely de Sarah Jessica Parker, Wonderstruck de Taylor Swift, Cloud de Ariana Grande, Fame de Lady Gaga... lista poate continua.

Iar odată cu renașterea recentă a anilor ’90 și a notelor Y2K, parfumurile celebrităților revin în mare măsură.

Odată cu apariția rețelelor sociale, celebritățile vorbesc direct consumatorilor lor; își dezvoltă și vând parfumurile în timp ce vorbesc simultan cu baza lor de fani - pot ajunge la ele într-un mod diferit, spune parfumierul Givaudan Nicole Mancini, nasul din spatele liniei de parfumuri KKW a lui Kim Kardashian West. Îi vedem că se scufundă în proces, preiau dreptul de proprietate și fac parte din întreaga creație de la început până la sfârșit.

Este acea personalizare care face ca parfumul condus de celebrități să fie atât de atrăgător. În timp ce un parfum de designer poate evoca sensibilitatea mărcii respective, există doar ceva despre o față umană recunoscută care infuzează parfumului suficientă personalitate pentru a capta colectivul. Acesta este probabil motivul pentru care designerii angajează celebrități ca ambasadori ai parfumurilor lor, chiar dacă parfumul nu se bazează de fapt pe sensibilitatea parfumului acelei celebrități. Ar fi Black Opium de la YSL Beauty, de exemplu, la fel de atrăgător fără pixie și smokey eye sulful lui Zoë Kravitz sau afirmația ei că parfumul este senzual, la rândul său? Dimpotrivă, este mai probabil să ajungeți la Modern Muse Le Rouge a lui Estée Lauder, pentru care Kendall Jenner a fost chipul original, sau un parfum creat de Jenner însăși?

Când vorbim despre lucrul cu celebrități versus un parfumier de designer, există adesea o intimitate în lucrul direct cu creatorul față de o casă de designer mai mare, explică Mancini, care a colaborat cu Jenner pentru a dezvolta o colecție de trei parfumuri Kendall Jenner de la KKW. Există mai multe mărci celebre care au adoptat acum un model direct către consumator, renunțând la licențiere și asumând proprietatea creativă completă. Adesea, ajung să lucrez direct cu clientul celebru, îi recunosc rapid gusturile și îi identific gusturile și antipatiile.

Pentru Jenner, acele like-uri se datorează naturii, rezultând un trio de arome (Olive, Amber și Roan) inspirate de în aer liber și călărie. Ca și în cazul lui Fenty a lui Rihanna, sticlele și nuanțele sunt plăcut reduse în comparație cu ofertele mai opulente ale celor de la începutul până la mijlocul zilei, comunicând un anumit sentiment de lipsă de atenție pe care mulți îl urmăresc - cool și parfumate memorabil, toate fără a încerca. prea greu. De asemenea, a fost similară și campania, compusă din share-uri pe Instagram, care i-au găsit pe Jenner și KKW pozând alături de cai frizieni negri, cu coama lor asortată. Jenner a fost, de asemenea, sigură că va împărtăși câteva BTS ale filmării împreună cu anunțul ei inițial, dând întregului reclam un aer de autenticitate.

de ce țipă oamenii

Cred că o parte din ceea ce face ca aceste parfumuri să fie relevante este că le abordează într-un mod care este fidel gustului lor și reprezentativ pentru ei înșiși - au un punct de vedere unic și de aceea oamenii doresc să le urmeze, spune Mancini. Desigur, vor ca parfumurile lor să aibă succes, dar vor, de asemenea, să aibă ceva care să fie autentic pentru cine sunt. În plus, ei știu ce funcționează pentru ei și pentru publicul lor.

Vizibilitatea (și accesibilitatea) care vine cu social definește noua gardă a parfumurilor celebrităților - mai degrabă decât inducătoare de fantezie și îndepărtate, aceste parfumuri sunt infuzii tangibile și accesibile de It-girl, îmbuteliate pentru utilizarea dvs. Fenty nu este inspirată de faima Rihannei, este un produs al personalității ei. Kendall Jenner de la KKW nu este o odă bogăției sau succesului, ci cuprinde pasiunile modelului dincolo de lumea bogăției. Este mai mult despre cine sunt ei și mai puțin despre ceea ce fac.

Dar, deși timpul prezent al parfumului celebrității poate denatura mai șic și mai autentic decât iterațiile din trecut, concluzia generală rămâne adevărată: dacă vei miroși ca altcineva, ar putea la fel de bine să fie cineva care are ceva ce îți dorești.

Studii la care se face referire:

Stan L. Pashkovski, Giuliano Iurilli, David Brann, Daniel Chicharro, Kristen Drummey, Kevin M. Franks, Stefano Panzeri și Sandeep Robert Datta (2020). Structura și flexibilitatea în reprezentările corticale ale spațiului mirosului. Natură. https://www.nature.com/articles/s41586-020-2451-1