De ce lipsa modei de dimensiuni mari are sens zero

ModCloth sărbătorește aniversarea de un an a liniei sale plus-size și, odată cu aceasta, au venit niște dezvăluiri: acest site începe o revoluție (nu se intenționează o exagerare!).

În 2013, magazinul online de e-retail de renume mondial și de inspirație vintage a făcut un jurământ de a oferi femeilor de toate dimensiunile o alegere, o voce, o experiență excelentă de cumpărături și o comunitate deschisă și diversă. Gama lor de dimensiuni ar include totul, de la un XS la un 4XL. Ar satisface fiecare tip de corp. Aceștia ar încorpora modele de dimensiuni plus în campaniile lor de publicitate fără teamă și frumos. Și din iunie anul trecut, aceste decizii s-au dovedit a avea un succes imens.

Într-un an, afacerea plus a lui ModCloth s-a dublat, devenind o industrie de miliarde de dolari. De la lucrul cu doar 35 de designeri la început, acum lucrează cu peste 160 și oferă peste 1.200 de stiluri în orice moment. După anchetarea a peste 1.500 de femei, oamenii de la ModCloth au aflat că clienții de dimensiuni mari plasează comenzi cu 20% mai multe pe site-ul lor decât clienții de dimensiuni normale. Și când te gândești la asta, ultima statistică nu este atât de surprinzătoare. Având în vedere că mai multe femei poartă mărimea 16 decât 0, 2 și 4 combinate, vânzarea unei game plus este, fără îndoială, o mișcare pozitivă - atât pentru client, cât și pentru marcă.

Faptul că designerii continuă să ignore clientul de dimensiuni mari continuă să fie o situație năucitoare. S-a dovedit de nenumărate ori că femeia americană medie are dimensiunea 16 (cu peste 50% dintre femei identificându-se ca 16 sau peste). Și totuși, așa cum vă va spune sondajul ModCloth, majoritatea femeilor consideră că industria de retail ignoră nevoile de dimensiuni mari. De ce? Faptul simplu, așa cum este dovedit de acest site de e-retail, este că includerea unei game mai largi de dimensiuni va duce la atragerea mai multor clienți, iar atragerea mai multor clienți va duce la profitul designerilor și al mărcii - în unele cazuri, profiturile în gama de miliarde de dolari . Totuși, designerii nu reușesc niciodată să excludă femeia de dimensiuni mari.

Acum doar câteva săptămâni, Melissa McCarthy a dezvăluit că motivațiile ei pentru a începe o linie de dimensiuni mari a sa a provenit în mare parte din excluderea femeilor de dimensiuni mari la modă. Ea a spusCarte roșie„Acum două Oscaruri, nu am găsit pe nimeni care să-mi facă o rochie. I-am întrebat pe cinci sau șase designeri - cei de foarte înalt nivel care fac multe rochii pentru oameni - și eitoateam spus nu.' Aceasta este o stea iubită la nivel internațional și totușiîncănimeni nu a vrut să-i proiecteze pentru că nu îndeplinește dimensiunea ideală pre-aprobată, definită de Hollywood, sau de mass-media sau de societate.

De-a lungul anilor, am auzit un număr de designeri care își exprimă sentimentele față de femeile de dimensiuni mari. Nu poate uita timpul Karl Lagerfeld a numit-o pe Adele „puțin prea grasă” doar pentru a revendica apoi comentariile sale au ajutat-o ​​să facă pasul pentru a slăbi - ceea ce este evident darul său pentru omenire. Cand Next Top Model al Marii Britaniijudecătorul și designerul Julien Macdonald a proclamat deschis că „un model de pasarelă are o dimensiune de la șase la opt” și că „(BNTM) este un spectacol serios. Nu poți avea o fată de dimensiuni mari câștigătoare - este o glumă, „ne-am înfricoșat cu toții. Macdonald nici măcar nu încerca să ascundă faptul că personal nu ar visa să proiecteze sau să sprijine o femeie de dimensiuni mari. Co-proiectantul The Lake and Stars Maayan Zilberman le-a spus reporterilor că marca ei a vrut să lanseze modele plus-size în prima lor prezentare a săptămânii modei, dar au fost practic doborâți de agenții și alți designeri: „Agențiile sunt îngrozite că punem fete din divizia plus cu (fete slabe) și unii agenți a spus clar că nu și-ar pune „fetele bune” cu modele de dimensiuni mari. ”

cum să joci pokemon go fără mutare 2018

Există o idee că nu doar modelele, ci toate femeile, trebuie să fie în intervalul 0-6, dar realitatea este pur și simplu că majoritatea femeilor nu sunt. Designerii, mărcile și agențiile se conving că orice mai mare decât un 6 nu este atrăgător, neatractiv și nu este potrivit pentru hainele lor. Dar dacă și-ar lăsa fanatismul personal deoparte, și-ar da seama că extinderea gamei de mărimi și îngrijirea mai multor femei va duce la mai multe afaceri. Si ca A recunoscut Lagerfeld „Sunt practic cea mai superficială persoană din lume” - așa că ai crede că mai multe afaceri l-ar face în cele din urmă un om mai bogat și mai fericit.

Nu doar designerii de ultimă generație au această mentalitate exclusivă. Lanțul de modă spaniol Zara nu are intenția de a se extinde într-o linie de mărime plus - mărimea SUA 8 este echivalentul unui XL la magazin, potrivit ABC - în ciuda faptului că este cel mai mare retailer de modă din lume. Datorită acestui fapt, compania nu se extinde la fel de repede în SUA pe cât a făcut-o pe tot globul, pierzând pe piața masivă din America Centrală.

Nigel Barker, fotograful englez cel mai cunoscut pentru munca saAmerica's Next Top Model, i-a spus Salonului că designerii pur și simplu nu își permit să-și facă rochii într-un 10 sau mai mare . „Vor cu adevărat să facă o dimensiune eșantionată și, din orice motiv, decid că va fi un 4 sau, dacă este de dimensiuni mari, va fi un 6. Destul de des este între 2 și 4 și se potrivește unei fete care are aproximativ 9 metri și acesta este aspectul lor ', a spus el.

Cu toate acestea, dacă este vorba de bani, ne putem întoarce la ModCloth. Au creat o experiență de cumpărături asemănătoare vieții reale - în care există femei de toate dimensiunile. S-au confruntat cu mult scepticism din partea industriei atunci când au luat decizia de a include o gamă de dimensiuni atât de extinsă (precum și modele de toate dimensiunile), și totuși iată-le un an mai târziu, cu o industrie de mai multe miliarde de dolari și milioane de clienți fericiți din întreaga lume. Au arătat că orice costuri suplimentare necesare pentru a face dimensiuni mai mari - sau pentru a încorpora o gamă mai variată - se plătesc, de câteva ori. Pentru că la sfârșitul zilei, femeile adevărate vin în toate formele și dimensiunile, iar atunci când un site sau un brand sau un designer își dă seama că femeile adevărate vor fi atrase de ele. Doriți să aflați mai multe despre statisticile care demonstrează în mod clar că trebuie comercianților cu amănuntul să se extindă la dimensiunea plus? Verifică Infografia minunată a lui Modcloth pe acest subiect .